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    阻礙家具品牌樹立的因素

    網絡推廣部 / 2014-05-04
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        近十年來,隨著家具行業的高速發展,國內市場的競爭已經進入到白熱化的狀態,再加之近幾年,洋品牌的大量注入,崇洋媚外的畸形消費心理不斷擴散,讓很多原本大有前途的本地品牌慌了陣腳,走上了一段“真貨假買”的尷尬旅程。而如今,達芬奇事件后,讓不少“李鬼”原形畢露,也敲醒了不少國人。但如果洋貨不可信,我們是否有足夠值得信任的自主品牌供消費者選擇呢?
     
        目前,國內辦公家具同質化趨勢導致競爭異常激烈,需求差異化競爭樹立自己的國際品牌。記者發現:“山寨家具”的侵蝕能力很強,嚴重阻礙了品牌的樹立。不同的辦公桌椅家具工廠做出的家具卻同風格、同款式、同顏色,有些甚至形象包裝猶如雙胞胎。一個新產品開發,短短幾個月時間,市面上就會出現層出不窮的山寨品牌,而緊接著就是一輪又一輪的價格戰。開發新產品的企業消耗大量的精力和財力去應對,根本無暇顧及品牌的營銷,及保持對創新的熱衷度。我們沒有叫得響的自主品牌,自然會讓一些國際家具品牌搶了風頭?,F在的本土企業,不能再像幾十年前那樣作坊式經營,而是應該朝品牌營銷的發展方向努力前行。辦公家具廠商就此輕易屈服區域限制,顯然不能適應激烈的競爭環境,這就迫使一些家具企業在全國范圍內大量鋪設網點,不斷提高市場占有率,同時也采取了網絡輔助銷售,直營店銷售、經銷商代理銷售,進駐大型賣場等多渠道銷售模式,來實現自主品牌的建立。
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